微手云创投:子棋老师低调透漏,直播+短视频打造属于自己的私域IP

0
2020年03月19日 来源:互联网

随着我国互联网的普及和5G时代的来临,我国直播行业用户规模不断扩大,市场发展持续加速。与此同时,2020年的一场疫情让各大直播平台以爆炸性的速度增长,而“直播+短视频”让行业的价值进一步得到释放,为直播短视频平台及相关行业带来双赢效果。目前我国5G将正式走向商用,可以为我国直播行业提供新的发展机遇。5G网络具有高带宽、低时延、海量连接的特性将会给超高清视频提供强有力的帮助。对于直播系统开发行业来说,5G不仅可以消除视频卡顿,还可以使直播画质更好,传送画面的能力更强,将会进一步推动人工智能、云计算和VR等技术走向成熟阶段。 

e02a648664bfeb8c26314447c3ca1ad.jpg

自发展以来,直播行业一直被置于聚光灯下,短短几年时间,直播业务增长触顶、流量红利消退,抖音短视频却凭借其特有的高黏性和高转化率,成为备受追捧的行业新宠。从李佳琦到薇娅再到李子柒以及各种网红,在现在这个时代,千万级粉丝的博主达人纷纷冒出草尖。屡屡创下新高的数字背后,是一场关于消费者、直播平台、商家以及短视频MCN机构的狂欢。现在的直播已经是电商的标配而不是选配,而今年2020又被称之全民直播时代。

一、电商和秀场直播谁能笑到最后?

559bbcb5a899234f43470b9fddf24a2.jpg

不同于传统的游戏、音乐等依靠粉丝打赏作为主要收入来源的直播形式,电商直播的目的性更强,以商品销售为核心,以订单转化率和成交量为最主要的衡量指标。这也就造成了电商直播与其他直播形式最大的不同——前者归于内容电商,核心基础是电商业务,而后者更多是社交属性。

而作为秀场直播,以娱乐荷尔蒙为基数的直播平台虎牙、斗鱼、YY、酷狗、抖音层出不穷,而在当中产品不再是核心,核心的是一个个不同的人设主播,满足的网络社会的一种需求,他是由以社交为核心个人崛起的IP来主导。

但是不管在哪个平台,任何一个网红、KOL、IP等都有商业周期,面临用户对视频内容的不断变化,不对内容进行升级变革就很可能被淘汰,这就要求主播要有一定的基础能力,在这个内容为王的时代通过自己的创造,通过公会机构的扶持不断的进行能力升级。这也是驱动网络直播发展的必要途径。

二、直播+短视频为什么要内容为主?

17ed4fafae60ce8c10db796dc70f473.jpg

不管是电商直播还是秀场直播甚至在短视频比较火的抖音上,一味的靠着颜值输出能领先一段不小的距离,但是没有内容的直播和短视频再好看的东西也会变得十分乏味,在秀场直播中玩家喜欢打赏不是因为长得好看,在电商直播中好看的主播多如牛毛,能够让用户消费的是你的产品和你的信任度,建立信任才会更好的促进消费。

三、未来“直播+”行业的普遍性发展

62069d871fd4fbded322c6b2459c335.jpg

随着直播技术的成熟,电商直播过程中的抽奖、优惠券派发等环节,更是带来了新的消费动力——难以替代的优惠属性,这在淘宝直播中,已经是很常见的情况。随着电商平台纷纷入局直播,在有限的商品池、有限的优质MCN机构和头部主播资源、有限的消费者注意力之下,混战在所难免。不同的娱乐直播在美颜、像素、颜值上一代又一代的升级迭代,也许你在镜头里看到的女神都比不上你旁边的一个普通女孩,2020年我们曾误以为开始脱离了红利期渐渐步入平稳的直播行业,在资本的推动下一次又一次占在这时代的风口。随着5G技术的应用推广,5G网络具有的特性将会为超高清视频带来强有力的支撑,将会为我国直播行业提供新的发展机遇。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透,促进平台内容创新和产品创新,有利于增加用户粘性。“直播+”纵深发展,将为直播平台及合作行业带来双赢机会。

【编辑:行者无疆】
广告服务  | 关于我们  | 联系我们  | 免责声明
苏新网 copylift @ caovogue.com 2019